对认知混乱的商标申请坚决驳回

餐饮公司申请注册“功福咖小蹄大作”商标，但商评委认为“小蹄大作”是成语的不规范写法，容易对中小学生正确认知和使用产生不良影响，故而将申请驳回。餐饮公司不服，将商评委告上法庭。近日，北京知识产权法院经审理驳回了餐饮公司的诉讼。

商标是用来区别不同经营者的品牌或服务的，是公司或企业重要的无形资产，也是用户辨认商家的最重要方式之一。现实中，人们在拟制与注册商标时，往往追求寓意美好且朗朗上口的效果，成语作为流传甚广且内涵丰富的“现成话”，自然逃不过制作者的追捧，借此营造出同音不同字的“双关”，给受众留下深刻的记忆。不过，凡事都要遵规守矩。商标有商标的法规，成语有成语的特质，比如成语所具有的结构固定性、意义整体性、语法功能多样性等。若随意滥用或更改、替换成语，不仅有失庄重严谨，更极易造成歧义解读，甚至会误导少年儿童，给人们使用成语造成认知混乱。

可见，制作和取得商标是一件非常严肃、慎重之事，必须经过规定程序并契合人们的认知习惯，除了应该具有识别商品或者服务来源的功能外，还应具有促进我国文化建设发展的作用。尤其是，借助成语拟制商标名称要慎之又慎。此次法院驳回“小蹄大作”的商标申请，既是对有悖《商标法》的行为依法制止，也彰显出对语言规范的切实维护。（张玉胜）